Completando seis meses de gestão, a Secretaria Municipal de Turismo, Indústria e Comércio de Nobres (SETIC) apresenta um balanço positivo e de resultados concretos na promoção do turismo, assim como buscando o crescimento, fortalecimento econômico e o desenvolvimento de políticas públicas voltadas para o turismo, indústria e comércio.

Turismo em destaque: inovação e visibilidade internacional

Entre os principais resultados, destaca-se a participação estratégica na FIT Pantanal 2025, um dos maiores eventos de turismo da região Centro-Oeste. Nobres marcou presença com um estande imersivo, incluindo visitas virtuais em 3D a alguns atrativos turísticos, bem como realizou ações de engajamento digital, fez sorteios de brindes e teve a integração ativa com o trade turístico local (empresários da área do turismo) e com representantes do Conselho Municipal de Turismo (COMTUR). 

Além disso, a tecnologia e a inovação na abordagem do turismo em Nobres rendeu ao município o reconhecimento como um dos cases de sucesso apresentados no Conexão FIT, que contou com a coordenação do analista da Secretaria Adjunta de Turismo de Mato Grosso, Diego Orsini. Tal caso de sucesso mostrou o inovador modelo de gestão do Voucher Único, que foi apresentado pelo servidor da SETIC e turismólogo, Wenderson Magalhães. 

Parcerias e capacitação

A SETIC também consolidou importantes parcerias institucionais, como a articulação com o governo do Estado de Mato Grosso, Assembleia Legislativa, Univest, por meio do Pronatur, para oferta de dois cursos, sendo um de Atendimento ao Turista e outro sobre Roteiros de Experiência, ambos em Bom Jardim. Também se destaca a articulação com o Instituto ICET para a oferta do curso Técnico em Guia de Turismo. 

Ainda sobre parcerias, ressalta-se a articulação com o Secretário Municipal de Turismo de Cuiabá, visando integração de roteiros turísticos entre os municípios e o redirecionamento de turistas de negócios para experiências em Nobres. A ação busca fortalecer o fluxo turístico regional e aproveitar a posição estratégica da capital como porta de entrada para novos visitantes. Também ocorreu uma reunião com o Secretário de Desenvolvimento Econômico do Estado de Mato Grosso, César Miranda, sobre a regularização do Contrato do Voucher Único. 

Além disso, a Secretaria acompanhou de perto os avanços do Plano de Manejo das Cavernas, visando fortalecer o espeleoturismo no município. A partir do Plano de Manejo também saiu um projeto de resgate cultural com futuras entrevistas de anciões da comunidade. 

Fortalecimento da promoção turística

A Secretaria também investiu na atualização dos materiais promocionais, produção de brindes personalizados e ações junto à imprensa. Nobres ganhou destaque em importantes veículos de comunicação como matéria na Revista Camalote, assim como nos programas televisivos "Mais Natureza" e "É Bem Mato Grosso", da TV Centro América, e o "MT Espetacular", da TV Assembleia, que também foi exibido no SBT. Além disso, a SETIC realizou articulação institucional para gravação do programa “Isso Tudo é Mato Grosso” da TV Assembleia. Essa ação visou à promoção do destino turístico Nobres promovendo os atrativos naturais e culturais da localidade. Ou seja, por meio dessas ações a SETIC contribuiu diretamente para a promoção do destino em mídias públicas de alcance estadual.

A Secretaria de Turismo, em parceria com o Sebrae, está ampliando as estratégias de fortalecimento do turismo local. As ações estão focadas no avanço do marketing digital do Destino Nobres e na elaboração de um diagnóstico da economia criativa no município. Quem conduz ambos os trabalhos é o consultor do Sebrae, Maicon Dimbarre.

A Secretaria de Turismo também esteve presente em vários eventos, como: o Aniversário de Nobres, Festival do Milho de 2025, Nobres Criativo, bem como outros importantes eventos como WTM, UNDIME, Marcha dos Secretários, sendo que tais participações ampliaram a visibilidade institucional e reforçaram a integração com diferentes segmentos da sociedade. 

Além desses eventos, o município também contou com representantes em dois importantes encontros: o Encontro de Observatórios de Turismo, em Blumenau, e a Etno Expo 2025, em Campo Novo dos Parecis. A participação da SETIC na Etno Expo é importante para o desenvolvimento do Plano de Visitação da Terra Indígena Bakairi de Nobres. 

Aproximação com o trade e a comunidade

Outro ponto forte da gestão foi a escuta ativa e a articulação com diferentes públicos, como o trade turístico, por meio de reuniões com taxistas, representantes da Associação de Turismo Sustentável de Nobres e Rosário Oeste (ASSOTUR), da Associação de Espeliologia de Nobres (AEN), reunião de levantamento de necessidades com os vereadores, participação no Conselho Municipal de Meio Ambiente (CONSEMA) e integração com o Conselho Municipal do Turismo de Nobres (COMTUR). A SETIC também esteve presente em visitas técnicas aos atrativos turísticos, comércios locais e obras, como o Centro de Atendimento ao Turista (CAT).

Outra importante forma de articulação com o trade turístico e a população nobrense foi a Sensibilização para o Turismo realizada em maio. O evento deu início à construção coletiva, colaborativa e participativa do Plano Municipal de Turismo de Nobres (PMT), que está em fase de desenvolvimento, bem como mobilizou atores locais e resultou no início do diagnóstico do turismo no município. A ação foi fundamental para promover o engajamento da comunidade e subsidiar o planejamento estratégico do setor. Outra ação em desenvolvimento é articulação para desenvolver placas de sinalização turística, que tem previsão de início ainda no segundo semestre de 2025. 

Comunicação mais eficiente e moderna

Houve uma reestruturação dos canais de comunicação da SETIC. No Instagram, o número de contas alcançadas cresceu mais de 120% no período, com destaque para o alcance dos Stories e Reels. O site oficial de Turismo de Nobres também registrou aumento de visualizações, com 16 matérias publicadas no período, sendo uma das mais vistas obtendo 165 visualizações em menos de 24 horas de postagem. O Google Meu Negócio, ferramenta essencial para a visibilidade online, também apresentou crescimento nas interações e nas solicitações de rotas. No total, a SETIC identificou 99 menções ao município em conteúdos online entre janeiro e o início de junho de 2025, demonstrando o aumento da presença de Nobres na mídia em geral. 

Gestão pública com foco em resultados

Além das ações diretamente ligadas ao turismo, a SETIC participou de reuniões estratégicas com representantes do Governo do Estado, Ministério Público, vereadores, SEBRAE e outras instituições e órgãos, buscando a regularização de contratos, a implementação de políticas públicas e a captação de recursos para o desenvolvimento do turismo em Nobres. 

Destaca-se ainda a atualização do Mapa de Regionalização do Turismo junto ao Ministério do Turismo, ação que consiste no envio das informações e documentos exigidos para manutenção do município de Nobres na Política Nacional de Regionalização. A ação reforça o alinhamento da gestão local às diretrizes federais e garante o acesso a programas, políticas públicas e recursos voltados ao desenvolvimento do turismo.

A atuação da Secretaria demonstra o compromisso da gestão municipal com o fortalecimento da economia local, a promoção do destino turístico e a melhoria contínua dos serviços oferecidos à população e aos turistas.

*Com informações da secretária Bruna Mendes de Fava, da superintendente de Turismo Milene Motta e dos servidores turismólogos Dahiana Ferlin e Wenderson Magalhães.